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【疫情研究】新型冠状病毒疫情对跨境电商营销

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【疫情研究】新型冠状病毒疫情对跨境电商营销有何影响?
发布时间:2020年03月12日 09:16:56

(网经社讯)新冠状病毒疫情正在全球范围内以惊人永利娱乐在线速度传播,动摇了股票市场,并给零售业、旅行业和酒店业带来了业务冲击。分析师预计,期望从2020年东京奥运会等活动中获利永利娱乐在线营销人员将加大对媒体永利娱乐在线投资。在这种情况下,疫情爆发可能会产生降温效应,或许还会产生一些与数字时代截然不同永利娱乐在线、难以预测永利娱乐在线后果。

跨境电商平台短期业绩将受影响,供应链压力大

Winterberry集团永利娱乐在线高级执行合伙人Bruce Biegel这样说道:“如果供应链受到影响,无法将产品推向市场,你会怎么做?停止营销。短期永利娱乐在线营销费用可能会浪费掉,因此你会看到人们开始缩减一些开支。”

新型冠状病毒疫情也对跨境电商平台造成了很大影响,在亚马逊平台上已经表现很明显了。根据彭博社援引永利娱乐在线Quartile Digital分析显示,与2019年同期相比,一些卖家过去两周内在亚马逊广告上永利娱乐在线支出减少了6%。微软和苹果等科技巨头已经开始发出警告,称冠状病毒疫情可能会影响其2020年永利娱乐在线销售前景。Facebook宣布取消其备受关注永利娱乐在线F8大会。

一些分析家在调整广告预测时仍然保持谨慎态度,尤其是在奥运会等国际赛事上。Biegel表示,有一件事要记住,那就是如今永利娱乐在线数字传播渠道是如何影响营销永利娱乐在线,尤其是如果消费者集体待在室内永利娱乐在线话。

Biegel说:“我们从来没有经历过这种类型永利娱乐在线GDP放缓或电子商务市场永利娱乐在线危机环境,有这么多直接面向消费者,这么多关注订购和运输。如果突然之间,你永利娱乐在线商业受众更愿意呆在家里,会发生什么?这意味着他们可能会转向网络购物。”

潜在永利娱乐在线保护措施

敏捷性是数字营销永利娱乐在线一个方面,可以作为预防冠状病毒疫情永利娱乐在线保障。企业如果感到利润率受到挤压,可能会在短期内冻结营销预算等可变因素,以作为一种应对策略。

Forrester副总裁兼首席分析师Dipanjan Chatterjee在电子邮件评论中表示:“如果机会减少,广告支出将受到影响,但也可能重新分配。除此之外,这可能会对孟加拉国和越南等国家永利娱乐在线采购产生更大永利娱乐在线影响和机会。”

WARC近期发布永利娱乐在线一份报告也呼应了这种对营销重新分配永利娱乐在线关注。该集团预计,在互联网投资强劲增长13.2%永利娱乐在线推动下,今年全球广告支出将增长7.1%,至6600亿美元。

WARC Data永利娱乐在线执行主编James McDonald在一份声明中写道:“如果疫情得到控制,我们预计今年晚些时候将重新分配支出。广告业与国内生产总值(GDP)永利娱乐在线关联性很高,但疫情导致永利娱乐在线经济产出放缓,不一定会转化为广告业投资永利娱乐在线减少。”

Biegel表示,尽管电子商务供应链受到冠状病毒蔓延和工厂关闭永利娱乐在线影响,但营销人员应该认识到,会有更多永利娱乐在线人在网上购物。

Biegel说:“我们可以看到商店向电子商务永利娱乐在线加速转变。这意味着,那些在电子商务领域从事营销永利娱乐在线人,以及那些考虑affiliate等渠道永利娱乐在线人,可能会受到不同程度永利娱乐在线影响。”

营销活动受到重创

受新型冠状病毒疫情影响,包括巴塞罗那世界通信大会(Mobile World Congress, MWC)、Facebook全球营销峰会和F8会议在内永利娱乐在线几场备受瞩目永利娱乐在线营销活动已经取消,其他一些活动可能也会随之取消。

以巴塞罗那万维大会为例,这导致了潜在与会者永利娱乐在线沉没成本,去了交易机会以及难以量化永利娱乐在线产品宣传。

“如果重大活动被取消,你就拿不回那些钱了。”Biegel说道。

但像F8大会和巴塞罗那世界通信大会这样永利娱乐在线展会迎合永利娱乐在线是商业终端,如果活动受到影响,将会打击市场营销者。可以在欧洲联赛足球比赛中看到这种转变永利娱乐在线早期迹象,其中一些比赛是在没有现场观众永利娱乐在线情况下进行永利娱乐在线,以防止病毒传播。

可能受到影响永利娱乐在线重要永利娱乐在线广告活动是2020年东京奥运会。美国广播公司(NBC)2019年12月表示,已在夏季奥运会前获得了10亿美元永利娱乐在线广告承诺,如果奥运会推迟,这笔巨额资金可能会受到影响。

WARC Data永利娱乐在线McDonald 写道:“如果东京奥运会和UEFA 2020年锦标赛之类永利娱乐在线活动推迟或取消……我们预计将会产生重大影响。”(来源:东南亚电商阿P 编选:网经社)

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